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TOWS-Matrix

Die SWOT-Analyse wird vornehmlich als deskriptives Tool genutzt, um das Unternehmen in seiner Umwelt zu analysieren. Wer konkrete strategische Ansätze oder Programme erarbeiten möchte, kann die TOWS-Matrix verwenden. Die TOWS-Matrix leitet sich aus den Ergebnissen der SWOT-Analyse ab und dient dazu, aus den zuvor erarbeiteten internen und externen Faktoren, sinnvolle strategische Ansätze abzuleiten.

TOWS-Matrix

Vorgehensweise

Zunächst wird eine Matrix gebaut, bei der die Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) am Rand abgebildet werden. Es entstehen vier Innenfelder mit den jeweiligen Faktor-Kombinationen, wie beispielsweise Stärken und Chancen (S/O Strategien). Aus den Stärken werden in diesem Feld systematisch Ansätze erarbeitet, die identifizierten Chancen zu nutzen. So arbeitet man sich durch die vier Innenfelder:

  • S/O Strategien nutzen eine oder mehrere eigene Stärken (S), um  bestimmte externe Chancen (O) im Umfeld zu nutzen.
  • S/T Strategien nutzen eine oder mehrere eigene Stärken (S), um Risiken (T) aus dem Umfeld abzuwenden oder zu umgehen.
  • W/O Strategien beseitigen eigene Schwächen (W), um lohnende Chancen (O) im Umfeld besser zu nutzen.
  • W/T Strategien schützen die eigenen Schwächen (W) vor den Risiken (T) des externen Umfelds.

Beim Erarbeiten von Lösungsansätzen ist es wichtig, sich auf die priorisierten Faktoren aus der SWOT-Analyse zu fokussieren. Zwar sollte kein Faktor vergessen werden, dennoch sollte der Schwerpunkt auf den Faktoren liegen, die den größten Einfluss auf den Unternehmens-/ Projekterfolg haben.

TOWS-Matrix in der Praxis

Während die SWOT-Analyse eines der am häufigsten genutzten Tools ist, begegnet man der TOWS-Matrix äußerst selten. Die TOWS-Matrix ermöglicht eine einfache und strukturierte Vorgehensweise zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen. Wenn die Aufgabe also darin besteht, zukunftsgerichtet strategische Lösungsansätze oder Programme zu erarbeiten, sollte sie immer im Anschluss an die SWOT-Analyse erarbeitet werden. Wichtig ist zu wissen, dass die Qualität der Ergebnisse in direkter Abhängigkeit von der zuvor durchgeführten SWOT-Analyse steht. Hier sollte also mit viel Sorgfalt gearbeitet werden.

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